Vision Pro 開售快一周，帶給人們的驚艷和震撼還在持續(xù)。只要看過那些測(cè)評(píng)，就沒有人再對(duì) XR 設(shè)備會(huì)在未來成為一個(gè)個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品這件事產(chǎn)生疑問。
不過批評(píng)家也不少，也許是人們會(huì)對(duì)太過美妙的事物保持警惕。這些批評(píng)主要集中在 Vision Pro 的價(jià)格、硬件重量和內(nèi)容生態(tài)貧瘠上，還擔(dān)心人們會(huì)沉迷虛擬帶來「Vision Pro 孤獨(dú)癥」。
硬件重量和價(jià)格需要繼續(xù)等蘋果了，而「Vision Pro 孤獨(dú)癥」得是重量、價(jià)格打下來，內(nèi)容生態(tài)打上去之后才需要擔(dān)心的事，也可能是無解的。
但內(nèi)容生態(tài)的機(jī)會(huì)似乎就在眼前。投資人會(huì)看好 Vision Pro 并不奇怪，但讓作者有些驚訝的是，這些投資人對(duì)更廣泛的 AR、VR 和元宇宙如此看好。
投資人目前更看好企業(yè)應(yīng)用。上周摩根士丹利在一份報(bào)告中稱 Vision Pro「適合企業(yè)采用的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟」。早期風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Scout Ventures 的創(chuàng)始人哈里森稱，現(xiàn)在終于到達(dá)了一個(gè)拐點(diǎn)，價(jià)格合適且易于使用的硬件與 AI 相結(jié)合，將為提高員工效率提供了巨大的機(jī)會(huì)，「我們?cè)谂嘤?xùn)、運(yùn)維和教育等多個(gè)場(chǎng)景中看到了真正的客戶需求」。
蘋果顯然也很懂企業(yè)應(yīng)用。蘋果本月將 Vision Pro 納入蘋果設(shè)備管理流程，讓企業(yè)能夠像管理 iPhone、iPad、iWatch 和 Mac 一樣管理 Vision Pro，此外 Vision Pro 很快將增加單點(diǎn)登錄、身份管理和安全等商業(yè)友好型功能，對(duì)考慮廣泛部署 Vision Pro 的公司友好。
以下是極客公園的編譯：
01
沒有應(yīng)用的
硬件都是白搭
從技術(shù)角度來看，Vision Pro 的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)令人震撼，其操作系統(tǒng) visionOS 也在交互方式上做到了真正的創(chuàng)新。
但無論技術(shù)體驗(yàn)多么驚艷，最后決定一個(gè)硬件成敗的還是應(yīng)用，而這似乎是目前 Vision Pro 陷入困境的地方。
發(fā)布之初，蘋果專門為 Vision Pro 開發(fā)了大約 600 個(gè)應(yīng)用程序。雖然這個(gè)數(shù)字比蘋果其他平臺(tái)的應(yīng)用程序數(shù)量來說少得可憐。（極客公園注：根據(jù)蘋果公司官方發(fā)布的 2022 年 App Store 透明度報(bào)告，截至 2022 年，在 App Store 上共有 1783232 個(gè)應(yīng)用程序。由于 VisionOS 利用現(xiàn)有的開發(fā)人員框架，因此 Apple Vision Pro 上提供了超過 100 萬個(gè)跨 iOS 和 iPadOS 的熟悉應(yīng)用程序，并自動(dòng)與新的輸入系統(tǒng)配合使用。）更要緊的是，這里面漏掉了一些最重要的應(yīng)用，比如 Netflix、YouTube 和 Spotify。
Vision Pro 已經(jīng)可以兼容 iPadOS 和 iOS 應(yīng)用程序，開發(fā)者不用為 Vision Pro 單獨(dú)做原生開發(fā)。（極客公園注：Apple Vision Pro 上提供了超過 100 萬個(gè)跨 iOS 和 iPadOS 的應(yīng)用程序。）但直接搬過來的應(yīng)用還無法適配 Vision Pro 的沉浸式功能，開發(fā)者也可以選擇退出 Vision Pro。
圖片辦公使用 Vision Pro｜圖片來源：蘋果
在最近一項(xiàng)對(duì) 500 名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查中，81% 的消費(fèi)者擔(dān)心主流應(yīng)用的缺失會(huì)破壞 Vision Pro 的內(nèi)容體驗(yàn)。在今年沒有計(jì)劃購買 Vision Pro 的人中，39% 的人表示，缺乏有趣的內(nèi)容和應(yīng)用是他們不買 Vision Pro 的主要原因。
XR 內(nèi)容應(yīng)用稀缺的一部分原因，在于 AR、VR 和「元宇宙」軟件初創(chuàng)公司的資金急劇下降。根據(jù) Crunchbase 的數(shù)據(jù)， 2023 年，由于 XR 硬件銷量直線下降，圍繞 AR、VR 和虛擬世界的投資跌至多年以來的最低點(diǎn)。 AR、VR 和元宇宙市場(chǎng)在 2022 年達(dá)到約 600 筆交易、約 60 億美元融資的峰值后，20203 年就來到了 200 輪、 20 億美元融資的低谷。
02
Vision Pro 會(huì)更多
出現(xiàn)在辦公室而不是家里？
「蘋果會(huì)扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面」。一些投資人是這么想的，也是這么做的。
Taqtile 是一家總部位于西雅圖的公司，該公司與企業(yè)客戶合作創(chuàng)建 AR 增強(qiáng)型職業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目，他們是 Apple 企業(yè)計(jì)劃的合作伙伴，并且 Taqtile 的平臺(tái) Manifest 與 Vision Pro 通用。
早期風(fēng)險(xiǎn)投資公司 Scout Ventures 的創(chuàng)始人兼經(jīng)理合伙人布拉德·哈里森 (Brad Harrison) 最近投資了這家公司。
哈里森在接受 TechCrunch 電子郵件采訪時(shí)表示，雖然 Vision Pro 是第一代產(chǎn)品，而且價(jià)格昂貴，但畢竟在 Apple 平臺(tái)，還是擁有強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)，可以通過 Apple Store 進(jìn)行銷售和支持，「因?yàn)?Vision Pro 在 Apple 生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，用戶可以立即獲得價(jià)值，這是其真正融入工作場(chǎng)所的最大潛在機(jī)會(huì)。」
事實(shí)上，Vision Pro 最終更可能會(huì)在工作場(chǎng)所占據(jù)一席之地，而不是普通消費(fèi)者的家中。
圖片辦公使用 Vision Pro｜圖片來源：蘋果
在本周一份報(bào)告中，摩根士丹利宣稱 Vision Pro「適合企業(yè)采用的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟」，特別是虛擬模擬、數(shù)字展廳、遠(yuǎn)程培訓(xùn)、虛擬營銷和遠(yuǎn)程工作等用例。摩根士丹利在報(bào)告中寫道，企業(yè)機(jī)會(huì)「可能會(huì)比目前預(yù)期的大得多」，預(yù)測(cè)蘋果頭顯業(yè)務(wù)四年后將「保守地」增加到每年 40 億美元的收入。
蘋果顯然也很懂企業(yè)應(yīng)用。蘋果本月將 Vision Pro 納入蘋果設(shè)備管理流程，讓企業(yè)能夠像管理 iPhone、iPad、iWatch 和 Mac 一樣管理 Vision Pro，此外 Vision Pro 很快將增加單點(diǎn)登錄、身份管理和安全等商業(yè)友好型功能，對(duì)考慮廣泛部署 Vision Pro 的公司友好。
「我們相信，現(xiàn)在終于到達(dá)了一個(gè)拐點(diǎn)，硬件的可用性、易用性、與現(xiàn)有平臺(tái)的集成等，這些需求將使得真正基于 AR 的業(yè)務(wù)得到增長，」哈里森繼續(xù)說道。「Scout 非常看好 AR/VR 的采用，因?yàn)閮r(jià)格實(shí)惠且易于使用的硬件一旦與 AI 相結(jié)合，將為提高員工效率帶來巨大的機(jī)會(huì)。我們?cè)谂嘤?xùn)、運(yùn)維和教育等多個(gè)場(chǎng)景中看到了真正的客戶需求。」
03
投資人：蘋果會(huì)
讓元宇宙「再次強(qiáng)大」
專注于亞太地區(qū)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金 Investible 的首席投資官 Charlie Ill 同意這個(gè)預(yù)想。2019 年，Investible 投資了 JigSpace，這是一個(gè)用于創(chuàng)建 AR 演示和產(chǎn)品故事的交互式 3D 演示平臺(tái)，JigSpace 上周加入了 Vision Pro。
「在 XR 此前多次的失敗后，我們認(rèn)為這一次有所不同，」Ill 告訴 TechCrunch，近眼顯示和空間視頻技術(shù)正在朝著更廣泛應(yīng)用的方向發(fā)展。初版設(shè)備可能不會(huì)取得巨大的商業(yè)成功，但它可能會(huì)穩(wěn)固蘋果在下一代硬件平臺(tái)中的地位，開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)會(huì)在該平臺(tái)上蓬勃發(fā)展。
lll 認(rèn)為，蘋果公司的 DNA 中蘊(yùn)藏著開發(fā)無限應(yīng)用的理念，隨著時(shí)間的推移，Vision Pro 的使用場(chǎng)景以及與消費(fèi)者的相關(guān)性將變得更加可見。
我并沒有期望這些與這個(gè)行業(yè)密切相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)投資人會(huì)對(duì) Vision Pro 持批評(píng)態(tài)度，但他們對(duì)蘋果頭顯以及更廣泛的 AR、VR 和元宇宙技術(shù)如此看好，還是很令我驚訝。
我不太確定自己是否被最樂觀的預(yù)測(cè)影響了——一些分析師預(yù)計(jì)蘋果今年將售出近 50 萬臺(tái) Vision Pro。
但考慮到 AR/VR 的歷史發(fā)展軌跡，企業(yè)買入并不一定是不合理的賭注。微軟將 HoloLens（巧合的是，其價(jià)格與入門級(jí) Vision Pro 相同）轉(zhuǎn)向企業(yè)，以爭(zhēng)取與美國陸軍簽訂巨額合同。幾年前，谷歌眼鏡也遵循了同樣的策略，從消費(fèi)者版本轉(zhuǎn)向?qū)⑵髽I(yè)受眾。
當(dāng)然，這是過去的情況了，Vision Pro 于上周發(fā)布，我們還很難知道未來會(huì)怎樣。Ill 對(duì)蘋果以及元宇宙領(lǐng)域充滿信心，「作為早期風(fēng)險(xiǎn)投資公司，我們的業(yè)務(wù)是對(duì)在前沿領(lǐng)域的思考和建設(shè)進(jìn)行大膽地押注。對(duì)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)來說，早期投資至關(guān)重要，我們對(duì)空間計(jì)算的未來充滿信心。」
編譯 | 鄭玥
編輯 | 鄭玄
作者：Kyle Wiggers
文章來源：TechCrunch
原文標(biāo)題：《These VCs think the Vision Pro has a shot in the enterprise》
2025-7-08
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